Escuela de Mercadeo

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Plan de mercadeo 2026 para el posicionamiento estratégico para un nuevo mercado de la línea de negocio CI Business de CI Comunicación Integral, empresa dedicada a la educación continua, en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana, en el período septiembre-diciembre 2025
(2025) Amelia Sofia Holguín Lora; Hannah Toribio de León. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
El presente plan de mercadeo fue desarrollado para responder a la necesidad de CI Comunicación Integral de posicionar su línea de negocio dirigida al segmento B2B: CI Business. Su propósito es fortalecer la presencia de esta unidad en el mercado empresarial, reconociendo que este público requiere estrategias especializadas y diferenciadas para lograr una atracción efectiva. El eje central de este plan consiste en incrementar el reconocimiento de la marca y alcanzar una mayor penetración en el mercado B2B. Para ellos, se analizan las preferencias de consumo, los hábitos de comunicación y las expectativas en torno al precio dentro de este segmento, con el fin de adaptar las estrategias propuestas y asegurar un proceso de inserción exitoso. Las estrategias planteadas se complementan con tácticas específicas, diseñadas según las particularidades del mercado durante el periodo septiembre–diciembre 2025.