Plan de mercadeo 2022 para reposicionamiento de marca de la empresa Target Caribe, dedicada a la venta de productos y servicios de elementos de seguridad, en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana, en el período septiembre-diciembre 2021

Abstract

La empresa Target Caribe S.R.L, es una empresa con más de 7 años de experiencia en el mercado local. La empresa ha pasado por muchos cambios en estos años, los cuales inciden no solo en la imagen de la marca sino en su línea de productos por igual. La empresa actualmente destaca en el mercado dominicano por sus servicios de instalación de Mallas de Seguridad, fabricación e instalación de Cortinas Permas y fabricación e instalación de Shutters anti-huracanes. A pesar de que Target Caribe es una empresa con mucho tiempo en el mercado y una de las pioneras en este tipo de productos en el país. A raíz de la creciente competencia que ofrece productos de menor calidad a un precio más competitivo, la marca se ha visto en una posición de reforzar su marca y sus productos. Para de esta forma posicionarse como expertos en protección y seguridad en el mercado local. Debido a esta problemática, se realizaron estudios los cuales tendrían como objetivo conocer más al consumidor actual de la marca y al posible consumidor. Las investigaciones de mercado que fueron llevadas a cabo mostraron como el posible consumidor entendía debía verse una marca que promoviera seguridad y protección. A la vez, se pudo observar quienes eran las personas que tendían a consumir más estos productos. Por estas razones se establecieron una serie de objetivos, estrategias y tácticas cuyo fin sería el reposicionamiento de la marca iniciando con las estrategias planteadas en el año 2022. De esta forma, se pretende posicionar a la empresa Target Caribe S.R.L como expertos en protección y seguridad en el mercado dominicano. Con miras a expandirse a distintas provincias estratégicas en años por venir. Para la ejecución correcta de este plan de Marketing se plantearon distintas estrategias y tácticas las cuales cumplirían con los objetivos propuestos. Debido a la categoría de servicios que ofrece la empresa los planteamientos en este plan de mercado serán tanto de naturaleza offline como online. De esta forma, se pretende no solo alcanzar los objetivos de rentabilidad de la marca y engagement sino por igual la identidad de la misma. El plan propuesto para la marca daría inicio en el año 2022 y culminaría en el año 2025, debido a presupuesto y planes a futuro para la marca en su proceso de expansión. Para la implementación del plan de marketing propuesto se requiere una inversión de RD $2,098,504.00 totales para de acuerdo con la proyección de ventas. Se debe considerar que esta inversión es alta para la empresa, sin embargo, no se espera que la misma realice el monto total de la inversión en el mismo año. Esto se debe a que muchas tácticas planteadas son con miras al futuro.