Plan de mercado 2021 para la extensión de marca de Giannina Azar, empresa dedicada a la confección y comercialización de ropa y accesorios para galas y lista para usar, en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana, en el período septiembre-diciembre 2020

Abstract

El presente plan de mercado se ha elaborado a fin de crear e implementar estrategias para la empresa Giannina Azar, referente en la industria de moda dominicana con 39 años de trayectoria en el mercado, con el propósito de maximizar su posicionamiento a nivel nacional e internacional. En los últimos años la marca ha experimentado reconocimiento en el mercado internacional gracias a su presencia en grandes eventos de la mano de importantes personalidades del mundo artístico, quienes sin duda se convierten en aliados de Giannina Azar creando un atractivo para el público general. Sin embargo, existen distintas oportunidades por reconocer de parte de la marca, las cuales pueden representar un punto de inflexión para la marca. La industria de la moda dominicana se encuentra en pleno crecimiento, y aun cuando el Ministerio de Industria, Comercio y MiPymes conoce el potencial económico de este sector, no han brindado impulso comercial a nivel legislativo ni respaldo para nuevos emprendedores relacionados a actividades dentro del engranaje de la moda. En vista de esto, Giannina Azar como líder dentro de su categoría y referente de la moda dominicana tiene capacidad para dar el primer paso hacia el reconocimiento de República Dominicana como un hub de la moda en el Caribe, impulsando al sector local con un eje de unificación. Para esto, la empresa va a desarrollar una extensión de marca bajo el marco de un taller de confección para diseñadores dominicanos y mano de obra local, nombrado “Maestros, by Giannina”. En la siguiente etapa se estipula una asociación del sector y más adelante apoyo en la exportación de moda dominicana a demás países de Latinoamérica, Estados Unidos y Europa. A su vez, la empresa a lo largo del 2021 experimentará un desarrollo en su división de gala con colaboraciones con la marca local de bolsos Yoanny Garcia y la marca internacional de zapatos Aquazzura, ambas presentes en distintas categorías, con el propósito de aumentar la cuota de mercado de Giannina Azar. También, se establecerán cuatro colecciones anuales en la sección “Ready to Wear”, con cual se podrá establecer la marca en distintos puntos de distribución del país como Punta Cana y Santiago. A nivel de inversión para el desarrollo propuesto contenido en este documento de la marca Giannina Azar, se requiere un total de RD$8,682,511.50, de los cuales el 45.90%representa el desarrollo de los productos actuales de la marca, el 36.12% el proyecto de extensión de la marca y el 17.98% representan las comunicaciones de la empresa en general, parte vital para el éxito de la misma. El cumplimiento de los objetivos planteados asegura el crecimiento de la empresa a nivel local e internacional, pudiendo así convertirse en principal responsable del reconocimiento de la industria de la moda dominicana. Según las proyecciones se recuperará la inversión en junio 2021, donde se podrá empezar a ver las ganancias de las estrategias implementadas. Se estima que el retorno de la inversión en su escenario probable es de un 278.61% durante el primer año de ejecución, equivalente a RD$32,872,813.