Creación de un estudio de creatividad multidisciplinario de marketing experiencial / eventos

Abstract

El marketing experiencial es un tipo de marketing que se centra en crear experiencias que conecten con el consumidor de manera creativa, generando recuerdos duraderos y estableciendo vínculos emocionales, según Ana Claudia Ferreira de Inboundcycle (2023). Basándonos en el análisis de Holbrook y Hirschman (1982), se comparan dos modelos de toma de decisiones: uno basado en el procesamiento de información y otro que adopta una perspectiva más experiencial. Este análisis concluye que la perspectiva experiencial juega un papel significativo en las decisiones de los consumidores.