Planificación estratégica de un evento sobre el ecosistema de medios en la República Dominicana

Abstract

Este proyecto aborda la problemática de la pérdida de relevancia de la publicidad tradicional frente a las crecientes preferencias por las plataformas digitales en la República Dominicana. Basado en un análisis previo de las tendencias del mercado, se plantea un plan estratégico diseñado para mejorar la efectividad de ambos tipos de medios en el ámbito publicitario. A partir de la investigación realizada se destaca que, aunque los consumidores tienden a preferir la publicidad digital por su accesibilidad, la publicidad tradicional sigue siendo percibida como más creíble y memorable. Para abordar esta problemática, se propone una estrategia integrada que combine las fortalezas de ambos tipos de medios, contribuyendo al conocimiento de los profesionales y entusiastas en aspectos como la producción, personalización, dinamismo e interactividad de la publicidad en general. El objetivo principal del proyecto es reducir la brecha de conocimiento entre los principales actores del sector de la comunicación en cuanto al uso adecuado del ecosistema de medios en la República Dominicana. Con un enfoque gerencial-estratégico, este proyecto se centrará en la planificación, organización, ejecución y seguimiento posterior de un evento. El evento reunirá a profesionales del sector para promover el intercambio de ideas que integren las fortalezas de los medios tradicionales con las de las plataformas digitales. Este enfoque permitirá a los participantes desarrollar campañas más efectivas y atractivas, potenciando la relevancia y credibilidad de la publicidad. Además, estará diseñado para fomentar la capacitación continua, proporcionando a los asistentes herramientas prácticas y conocimientos actualizados que les permitan adaptarse a las nuevas tecnologías, tendencias y preferencias del consumidor.