Validación de idea y modelo de negocio de la estrategia integral para la fabricación de fundas biodegradables en PolyPack, SRL

Abstract

El uso excesivo de fundas plásticas de un solo uso en la República Dominicana ha generado una crisis ambiental cada vez más alarmante, afectando directamente la salud de los ecosistemas y la calidad de vida de la población. A pesar de una creciente conciencia sobre la sostenibilidad, aún persisten retos importantes en cuanto a la adopción de alternativas más responsables, como las fundas biodegradables. La escasa disponibilidad, el desconocimiento de sus beneficios y la percepción de alto costo continúan siendo barreras para su integración en el mercado local. El objetivo principal de este proyecto es identificar cómo responde el mercado ante la propuesta de implementar una nueva línea de fundas biodegradables por parte de la empresa PolyPack SRL. Para ello, se aplicaron diversas metodologías como encuestas a consumidores y empresas, entrevistas a expertos, grupos focales, investigación documental, benchmarking y análisis del mapa de empatía, con el propósito de recopilar datos valiosos que permitan comprender la percepción, disposición de compra y expectativas del público objetivo. Este estudio se sustenta teóricamente en el enfoque del Lean Startup, una metodología desarrollada por Eric Ries que promueve la creación de productos viables con un enfoque iterativo, validando hipótesis de negocio mediante la retroalimentación continua del cliente. En este contexto, el desarrollo de la línea de fundas biodegradables se concibe como un producto mínimo viable (PMV) que busca ser testeado rápidamente en el mercado para ajustar su propuesta de valor en función de las necesidades reales del consumidor. A través de esta perspectiva, el proyecto permite reducir la incertidumbre, minimizar riesgos y optimizar recursos, elementos clave para introducir innovaciones sostenibles en mercados aún en proceso de adopción. Este enfoque proporciona una base sólida para evaluar la viabilidad comercial de la nueva línea de productos, y representa una oportunidad estratégica para que PolyPack se posicione como una empresa innovadora y comprometida con el medio ambiente. Al mismo tiempo, busca impulsar una transformación en los hábitos de consumo hacia opciones más sostenibles, respondiendo a las necesidades actuales del mercado y contribuyendo a la construcción de un entorno más responsable para el país.