Estudio de caso : bleisure tourism en Punta Cana

Abstract

[Español] Este caso de estudio examina el turismo de ocio en Punta Cana, un lugar conocido por su oferta de sol y playa. El objetivo principal es evaluar como los factores de ocio y negocios inciden en las decisiones de los viajeros de negocios de extender su estancia, fusionando actividades laborales y recreativas. través de una metodología cuantitativa, que incluye encuestas a ejecutivos y viajeros de negocios, se identifican las percepciones sobre la infraestructura, accesibilidad, seguridad y oferta cultural de Punta Cana. Así, los hallazgos pueden contribuir a promover el reposicionamiento del destino, destacando la importancia de mejorar la conectividad y la oferta de ocio orientada a ejecutivos. Este estudio concluye con recomendaciones estratégicas para fortalecer la competitividad de Punta Cana en el mercado del turismo bleisure.[English] This case study examines bleisure tourism in Punta Cana, a destination primarily known for its sun-and-sand offerings. The main objective is to evaluate how leisure and business factors influence business travelers’ decisions to extend their stay, combining work and leisure activities. Using a quantitative methodology that includes surveys of executives and business travelers, the study identifies perceptions regarding Punta Cana’s infrastructure, accessibility, safety, and cultural offerings. The findings highlight key factors that could strengthen the destination’s positioning as a bleisure tourism hub in the region, emphasizing the importance of improving connectivity and leisure offerings aimed at executives. The study concludes with strategic recommendations to enhance Punta Cana’s competitiveness in the bleisure tourism market.