Escuela de Comunicación

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Branding para un negocio gastronómico
(2025) José Jesús Varela Montes de Oca; Enrique Abel Alegría Díaz. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
Este proyecto quiere entender bien cómo los restaurantes del Distrito Nacional crean y muestran su identidad de marca, enfocándose en lo visual y en la filosofía que hay detrás. Hoy en día, con tanta competencia, no basta solo con servir buena comida; las marcas tienen que contar algo real, que conecte con la gente de verdad, para poder destacar y mantenerse en el mercado. Para lograr esto, la investigación combina métodos cualitativos y cuantitativos: se harán entrevistas con dueños y creadores de marcas, encuestas a clientes y análisis de los contenidos digitales que estas marcas comparten. Así, se podrá entender cómo elementos como los valores, el propósito, la narrativa visual y el diseño del espacio físico trabajan juntos para generar una propuesta de valor atractiva y coherente. Además, se busca evaluar qué tanto estos factores influyen en la percepción de los clientes, su fidelidad y en el posicionamiento de las marcas dentro del mercado local. El objetivo final es generar información práctica y teórica que ayude a emprendedores, diseñadores y profesionales del marketing a crear marcas gastronómicas más auténticas, relevantes y memorables en el Distrito Nacional.
Campaña de alfabetización mediática para la identificación de noticias falsas
(2025) Lucía Cabral; Karen Gil. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
En la actualidad, nos encontramos en una era digital que se encuentra en constante evolución y desarrollo. Estamos expuestos a la saturación diaria de información, lo que ha creado una amenaza silenciosa hacia nosotros: la desinformación. Los seres humanos se ven afectados por esta en el pensamiento crítico, la estructura social y, sobre todo, la toma de decisiones en cualquier aspecto de la vida. Dentro del contexto del Distrito Nacional, se ha evidenciado una incapacidad de una parte significativa de la población en identificar noticias falsas, principalmente, aquellas noticias erróneas que circulan en las redes sociales y servicios de mensajería como WhatsApp, dicha situación no solo influye en la manipulación de la opinión pública, sino que también, amenaza la estabilidad del bienestar colectivo y la democracia de la población.
Campaña de lanzamiento para una marca de ropa católica emergente
(2025) Valeria Figuera Jiménez; Arianna García. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
Campaña publicitaria para conectar la moda dominicana con el consumidor local
(2025) Paulina Forero; Karla Yapor. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
En el entorno actual dominicano, la moda local enfrenta una creciente desvalorización frente a marcas internacionales, lo que evidencia una problemática comercial, estratégica y cultural. El presente estudio es realizado por estudiantes de término de la carrera de comunicación publicitaria de la Universidad Iberoamericana, El mismo busca aplicar el pensamiento estratégico al estudio para proponer soluciones viables que fortalezcan la competitividad de la moda dominicana. El objetivo general es identificar los factores que inciden en dicha desvalorización y proponer estrategias que fortalezcan la visibilidad de la moda dominicana dentro del mercado nacional. Para ello, hemos planteado objetivos específicos que incluyen, analizar los factores socioculturales y económicos que afectan el posicionamiento de la moda local, identificar la percepción del consumidor frente a las marcas internacionales y nacionales, y proponer alternativas viables de posicionamiento para mejorar la visibilidad y valoración del talento dominicano. Desde una investigación descriptiva y un enfoque cuantitativo, se aplicarán encuestas estructuradas a una muestra representativa de 397 personas extraídas de una población de 625,904 personas ubicadas en el Distrito Nacional entre los 20 y 60 años, pertenecientes a una clase social alta y hábitos de consumo vinculados a la moda. Esta investigación aplica pensamiento estratégico considerando el entorno sociocultural y dichos medios disponibles, tales como acceso a canales digitales, entrevistas en profundidad a expertos y comportamiento del consumidor. Mediante un análisis crítico de estas variables se plantea un plan medible y alcanzable reposicionando la moda dominicana.
Conceptualización de un modelo de experiencia para una aplicación móvil de farmacia
(2025) María Juliana Rodríguez Narváez; Shantal Elessa Santos Pérez. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
La transformación digital ha hecho que las aplicaciones móviles sean esenciales para facilitar la conexión entre las empresas y usuarios, sobre todo en el sector de la salud, donde la rapidez y eficiencia son el factor más importante. A pesar de esto en República Dominicana, las aplicaciones móviles de farmacias tienen grandes deficiencias en la experiencia de usuario, afectando el resultado y la relevancia de este mecanismo o marca. Esta investigación tiene como objetivo general analizar la ausencia de un modelo claro de UX en la navegación y funcionalidades de la aplicación móvil de una reconocida cadena nacional de farmacias, con un enfoque metodología cualitativa con enfoque exploratorio-descriptivo que incluyó un análisis, revisión de funcionalidades clave y encuestas a usuarios reales. Nuestros hallazgos nos mostraron fallas en la estructura de la información, poca claridad en el proceso de compra y dificultades para acceder a funciones esenciales como la localización de sucursales o la solicitud de medicamentos. A partir de estos resultados, se identifican los errores actuales, se destacan las funcionalidades que aportan valor y se proponen soluciones centradas en el usuario, con el fin de mejorar la experiencia digital, incrementar la fidelización y fortalecer la competitividad de la empresa, contribuyendo así a un acceso más eficiente y seguro a productos de salud.
Creación de identidad visual para una marca de velas y otros productos artesanales
(2025) Maridy Peña Tavarez. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
El presente proyecto surge ante la necesidad de desarrollar una identidad visual emocional para el emprendimiento Casa Di Nao, dedicado a la creación de velas artesanales. Se identificó una carencia de coherencia visual que limitaba la conexión emocional con su público objetivo. El objetivo general consistió en proponer una identidad visual que respondiera a las preferencias perceptivas y sensoriales del consumidor, para posicionar la marca en el mercado de productos artesanales. La investigación se realizó bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental y transversal. La muestra establecida fue de 385 participantes entre 18 y 35 años, seleccionados conforme al marco muestral definido para el estudio. Se aplicó un cuestionario digital estructurado con el fin de identificar los elementos visuales que generan mayor conexión emocional. Los hallazgos evidencian una clara preferencia por paletas tierra, tipografías manuscritas, empaques minimalistas y frases emotivas. A partir de estos resultados, se proponen lineamientos gráficos coherentes con los valores de la marca, orientados a fortalecer la recordación, confianza y decisión de compra del consumidor. Este documento sienta las bases para el desarrollo estratégico de una propuesta visual auténtica, sensible y competitiva para Casa Di Nao.
Creación de una mascota publicitaria y línea gráfica de artículos promocionales para fortalecer la identidad de marca en UNIBE
(2025) Adriana Rojas. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
Esta investigación busca fortalecer el sentido de pertenencia en la comunidad universitaria de UNIBE mediante una propuesta que responde a dos necesidades principales: la falta de una mascota oficial que represente a la institución, y la ausencia de una oferta atractiva de productos promocionales con identidad universitaria. El proyecto propone la creación de una mascota basada en el ave “cuatro ojos”, declarada Ave Bandera del campus en 2012, por sus cualidades vinculadas a los valores de UNIBE como la sostenibilidad, el liderazgo y la inteligencia. Además, se plantea el desarrollo de una tienda institucional que ofrezca artículos promocionales bien diseñados, tanto con la imagen de la mascota como con otros elementos representativos de la universidad. Para sustentar la propuesta, se aplicó una encuesta a estudiantes, egresados, docentes y personal administrativo. Los resultados muestran un interés claro por contar con productos que refuercen el orgullo institucional y la identidad visual de la universidad. A partir de estos hallazgos, se plantea una línea de productos variados, con enfoque práctico, estético y emocional. La propuesta busca conectar a las personas con la marca UNIBE desde lo simbólico y lo cotidiano, y posicionarla como una institución con una comunidad más representada.
Desarrollo integral de una marca de repostería dominicana
(2025) Ana Paola Muñoz Rosario; Shail Calá Villeta. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
El presente proyecto aborda la reformulación creativa y estratégica de Parola RD, una marca de repostería dominicana con el objetivo de diseñar una identidad que trascienda lo visual y logre conectar emocionalmente con su audiencia. A partir de una problemática real, la falta de coherencia conceptual, narrativa y estética en muchas marcas locales se plantea como objetivo general analizar los aspectos creativos y de negocio necesarios para construir una marca auténtica, significativa y culturalmente arraigada en el contexto del Distrito Nacional. Para ello, se empleó una metodología de enfoque descriptivo, combinando observación, análisis documental y encuestas a una muestra representativa de consumidores dominicanos. La investigación integra referentes teóricos del branding emocional, diseño con intención, storytelling y gastronomía sensorial para redefinir el rol de la marca como agente simbólico, emocional y económico. Los hallazgos obtenidos servirán de guía tanto para el rediseño estratégico de Parola RD como para inspirar a otros emprendedores del sector creativo y gastronómico en República Dominicana. Así, esta propuesta busca demostrar que una marca no solo comunica productos, sino también memorias, valores y experiencias, fortaleciendo la economía local a través del diseño con propósito.
Diseño de aplicación móvil para la optimización de la contratación de vallas publicitarias
(2025) Leticia María Frías Morla; Angelie Nathalia Martínez Méndez. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
La publicidad exterior (OOH) en el Distrito Nacional atraviesa grandes desafíos debido a la desinformación sobre la ubicación geográfica exacta y las características específicas de las vallas publicitarias. Esto afecta la eficiencia de las campañas publicitarias con enfoque en exteriores y la capacidad que tienen las marcas, agencias de medios y PYMES para realizar una selección, revisión y control de los espacios publicitarios. El objetivo principal de este proyecto es analizar la implementación de un Sistema de Información Geográfica (SIG) para optimizar la ubicación de vallas publicitarias en el Distrito Nacional. A través de encuestas con profesionales del área, nuestra concentración es comprender cómo esta carencia actual limita las operaciones y cómo un SIG podría facilitar el proceso de selección, planificación y colocación en vallas publicitarias. El proyecto propone que este SIG no sólo optimizará la rentabilidad publicitaria, sino que también generará un impacto social y urbano significativo. Permitirá dirigir campañas de concientización a audiencias específicas y ofrecerá a las autoridades una herramienta transparente para la planificación y regulación del paisaje urbano, combatiendo la contaminación visual. Teóricamente, explorará modelos de optimización espacial y la integración de datos (demográficos, de tráfico) para predecir la mejor ubicación. En la práctica, facilitará la identificación de vallas disponibles, la simulación del impacto de campañas y la agilización de reservas, reduciendo costos y democratizando el acceso a la publicidad exterior.
Diseño de experiencia de marca usando neuromarketing
(2025) Noemí Diloné. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
Diseño de una aplicación móvil para optimizar el proceso de donación de sangre
(2025) Rosanngel Anabel Florimón Moreta; Lorena Guzmán Pou. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
En el Distrito Nacional, persiste una deficiencia considerable en los mecanismos de sistemas de donación de sangre, marcada por la falta de coordinación de donantes, receptores e instituciones de salud y la ausencia de plataformas digitales que faciliten el proceso. Además, prosigue una dependencia a la reposición de la misma, donde se solicita sangre a familiares o conocidos del receptor son quienes deben buscar donantes, generando demoras en el proceso que ponen en riesgo la vida de los pacientes. Ante este contexto, la investigación surge con el objetivo de reconocer la urgencia de plataformas digitales que garanticen la accesibilidad a sangre de manera más rápida, segura y automatizada a la donación de sangre en tiempo real, mejorando la logística y comunicación entre los actores involucrados. A través de encuestas aplicadas a potenciales donantes entre los 18 a 55 años, se analizará percepciones, prácticas y barreras en torno a la donación de sangre, lo que permitirá fundamentar una solución digital innovadora que responda a las necesidades actuales y promueva una cultura de donación voluntaria en el Distrito Nacional.
Diseño de una revista digital sobre marcas emergentes de moda dominicana
(2025) Paola María Cohen Pimentel. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
La moda en la República Dominicana ha tomado un rumbo propio, uniendo estilos del mundo con ese acento caribeño que la caracteriza, gracias al legado de grandes como: Oscar de la Renta, Jenny Polanco, y a nuevas voces que empujan por hacerse notar en un mercado exigente; Aun con ese crecimiento, las marcas recientes siguen enfrentando problemas de visibilidad, posicionamiento y presencia en los espacios digitales que de verdad cuentan. Por eso, este proyecto propone crear una revista digital que les ofrezca una vitrina editorial y un altavoz cultural. Para lograrlo, primero se hará una investigación descriptiva que defina sus necesidades comunicativas, examine revistas similares en la región y en el mundo, y trace una estructura local que funcione. La metodología recurrirá a observación directa y a encuestas dirigidas a diseñadores, periodistas y otros actores del ecosistema nacional. No se trata de intervenir el campo, sino de entenderlo y organizar la información disponible para construir una propuesta editorial sustentada. El resultado será un prototipo visual de la revista, con identidad definida, secciones ordenadas, línea de contenido clara y un modelo de sostenibilidad realista. Esta propuesta atiende un hueco claro en el mercado, pero, sobre todo, quiere empujar la cultura de la moda dominicana, ayudar a que el sector se profesionalice y abrir una plataforma que, de forma moderna y fresca, junte el talento local con públicos del país y del extranjero.
Falta de identificacion emocional de los jóvenes con las marcas dominicanas
(2026) Orelys de Jesús. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
Este proyecto desarrolla una propuesta conceptual de campaña publicitaria dirigida al sector supermercadista dominicano, con el objetivo de fortalecer la conexión emocional entre las cadenas del sector y la Generación Z residente en el Distrito Nacional. La fundamentación parte de una investigación cuantitativa aplicada a 384 jóvenes residentes en el Distrito Nacional, en la cual se identificó que el 46.8% se siente neutral ante las marcas dominicanas y el 43.6% se siente poco identificado con ellas. Los principales factores que generan esta brecha son la comunicación genérica, la baja representación del estilo de vida joven y una presencia digital que no responde a los códigos culturales de este segmento. El sector supermercadista resultó ser el más señalado como desconectado: tres cadenas aparecieron espontáneamente como ejemplos de marcas con las que los jóvenes no sienten conexión emocional. El problema no radica en que las marcas sean malas. Radica en que nunca les han hablados directamente a la Generación Z. Las marcas que sí conectan --Café Santo Domingo, Rica, Induveca— lo hacen porque forman parte de la cotidianidad dominicana desde hace décadas, no porque tengan una estrategia emocional diseñada para jóvenes. Ese vínculo es heredado, no diseñado.
Guía de las buenas prácticas en la comunicación publicitaria digital
(2025) Noelia Bueno Canela. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
La Ley 358-05 de Protección al Consumidor fue promulgada en el 2005, en una época en que las condiciones publicitarias eran muy distintas a las actuales. En la actualidad, los contenidos patrocinados, las estrategias digitales, los anuncios personalizados y los influencers han cambiado totalmente el modo en que las marcas se comunican con sus clientes. No obstante, esta ley no toma en cuenta estas nuevas dinámicas ni los retos éticos que surgen con la comunicación publicitaria en medios digitales. A partir de esta problemática, la propuesta inicial se concentró en examinar la falta de actualización de la normativa desde el punto de vista de la comunicación publicitaria, no del Derecho. Los resultados de dicho estudio mostraron la necesidad de contar con recursos éticos y profesionales que guíen las prácticas del sector frente a los nuevos formatos y tecnologías de difusión digital. Como resultado de este proceso, el enfoque evolucionó hacia la creación de la Guía de Buenas Prácticas en la Comunicación Publicitaria Digital, una propuesta aplicada que busca promover la ética, la transparencia y la autorregulación dentro del ecosistema publicitario dominicano. Esta guía pretende servir como referencia para agencias, marcas, creadores de contenido y profesionales de la comunicación, fomentando el uso responsable de las plataformas digitales y fortaleciendo la confianza entre audiencias y anunciantes.
Guía para profesionales de la publicidad y el marketing sobre el uso del storydoing
(2025) Gabriela García Encarnación; Perla Marie Sosa de la Rosa. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
En un mundo repleto de anuncios, las marcas enfrentan el desafío de crear vínculos genuinos con sus consumidores. Este proyecto de investigación analiza la infrautilización del storydoing para lograr impacto a través de la comunicación de marcas, destacando su potencial para generar experiencias de marca impactantes mediante acciones tangibles y participativas. Sin embargo, se reconoce que no todas las marcas necesitan recurrir a esta estrategia: su pertinencia depende del propósito, el sector y la capacidad de ejecución de cada marca. La investigación parte de la necesidad de explorar más allá de las limitaciones del storytelling convencional que a menudo se queda en la narración sin provocar un efecto real y propone identificar en qué casos el storydoing resulta útil y diferenciador. Se aplica una encuesta digital a una muestra representativa de consumidores en el Distrito Nacional. Los hallazgos permitirán establecer comparaciones entre storytelling y storydoing, así como evidenciar el valor añadido que este último ofrece en términos de confianza, participación y recordación de marca. De este modo, la investigación busca aportar tanto al ámbito académico como al práctico, ofreciendo pautas que orienten a las marcas sobre las condiciones en las que el storydoing puede convertirse en un recurso efectivo de comunicación.
Plan de gestión de redes sociales y comunicación digital para iglesias evangélicas
(2025) Emely Nicole Martínez Marte; Jelennie Leonardo Rodríguez. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
Durante los últimos años, las iglesias evangélicas de Santo Domingo se han enfrentado a una aceleración tecnológica forzada por la pandemia del COVID-19, evidenciando la necesidad urgente de contar con un sistema de comunicación digital que les permita mantenerse conectadas con su comunidad. Aunque algunas congregaciones lograron adaptarse, muchas continúan operando bajo esquemas tradicionales sin una estrategia definida, lo que limita su alcance y afecta la relación con sus miembros. Ante esta realidad, el presente estudio tiene como finalidad analizar el estado actual de la comunicación digital en las iglesias evangélicas de Santo Domingo, identificar los principales obstáculos y proponer un sistema sostenible que fortalezca su presencia digital y su rol comunitario. Se espera que, al mejorar sus herramientas comunicacionales, las congregaciones puedan conectar con más personas y participar activamente en temas sociales. Un sistema digital bien fundamentado permitirá fortalecer la conexión con los miembros, mejorar la visibilidad de las iniciativas sociales y optimizar la gestión de contenido y presencia digital. En resumen, esta investigación busca demostrar que la comunicación digital no es un complemento, sino un eje estratégico para la misión de las iglesias evangélicas en Santo Domingo. Al formular una estructura comunicacional bien definida se espera consolidar una transformación sostenible que permita a las iglesias responder con mayor eficacia a los desafíos que implica la digitalización. De esta manera, se fortalecerá tanto su participación social como su papel en la sociedad dominicana del siglo XXI.
Programa académico para diseñar e implementar comunicación corporativa en Pymes y su estrategia de difusión
(2025) Johanna Isabel Alcántara Troncoso; Miranda Lora López. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
En la República Dominicana, las pequeñas y medianas empresas (pymes) representan un pilar fundamental del desarrollo económico y social, pero muchas de ellas carecen de personal especializado en comunicación, lo que limita su posicionamiento, reputación y capacidad de respuesta ante crisis. Esta desalineación en la práctica organizacional compromete su competitividad y crecimiento, y subraya la necesidad de integrar a los departamentos de comunicación como parte esencial en la toma de decisiones y el fortalecimiento institucional. El objetivo general de esta investigación es evaluar la necesidad de personal especializado que realice funciones de comunicación en pequeñas y medianas empresas del Distrito Nacional. Se trata de una investigación de tipo descriptivo, cuya metodología se estructura en siete fases que incluyen desde la formulación del problema hasta la conclusión, y que se apoya en métodos descriptivos y de análisis documental. El estudio busca aportar evidencia que incentive una cultura de planificación comunicacional y fomente la profesionalización del sector.
Retos de la publicidad en la comunicación de productos alimenticios saludables
(2026) Amelia Lorangel Lora Díaz. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
El presente proyecto analizó los retos de la publicidad en la comunicación de los productos alimenticios saludables dentro de la industria de snacks, considerando el aumento del interés por opciones más equilibradas y las dificultades que enfrentan las marcas para comunicar estos beneficios sin afectar la percepción de sabor ni el deseo de consumo. El objetivo principal fue comprender cómo la comunicación publicitaria influye en la percepción del consumidor frente a estos productos. Para ello, se utilizó una metodología de enfoque mixto que incluyó revisión bibliográfica sobre tendencias de consumo y comunicación alimentaria, junto con aplicación de una encuesta dirigida a consumidores entre 18 y 60 años para conocer sus hábitos de consumo y percepciones sobre la publicidad de snacks saludables. Los resultados indicaron que, aunque existe mayor apertura hacia opciones más saludables, el sabor continúa siendo el principal factor de decisión en la compra. En consecuencia, se concluyó que las estrategias publicitarias más efectivas son aquellas que priorizan el disfrute y el sabor como eje principal del mensaje, integrando los beneficios saludables de manera secundaria. A partir de estos hallazgos, se plantearon recomendaciones orientadas a mejorar la comunicación de estos productos dentro del mercado dominicano.
The Caribbean Queen App : conceptualización de una aplicación móvil para la venta de propiedades turísticas en Santiago y la Zona Norte
(2026) Rafael Melo Carram. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)

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Examinando Escuela de Comunicación por Autor "Alicia María Puello Jansen"