Abstract:
El presente Plan de Mercadeo para la empresa Joyería Modesto describe todos los factores que permitirían a la empresa implementar estrategias que influyen directamente a la penetración de la marca local, específicamente el desarrollo de la misma en Santo Domingo, D.N, República Dominicana. Joyería Modesto es una marca conocida por ser una de las principales y más antiguas joyerías en la provincia de Santiago. Actualmente, Joyería Modesto no se encuentra posicionada en el mercado del Distrito Nacional, por lo que se pretende implementar estrategias orientadas a nuestro público objetivo, mujeres y hombres entre 20 a 35 años, las cuales se fundamentan en tácticas que serán la guía del desarrollo de este plan de mercadeo ya que se busca determinar un punto estratégico para el local y establecer la marca en un lugar que este acorde con la misma, localizado en el Distrito Nacional. El principal objetivo de la marca es posicionarse como la #1 en la mente de los consumidores en el Distrito Nacional y más adelante, lograr ser la #1 a nivel nacional. El Plan Digital de la marca tiene como objetivo expandir y reposicionar la marca dentro del mercado en el Distrito Nacional y en la mente del consumidor.
Para la implementación del plan de marketing del presupuesto se requiere una inversión de RD$7,062,150.00, con una duración de 1 año, teniendo una remuneración basada en las diversas proyecciones de ventas, como escenario positivo se estima un total de ganancia neta de RD$99,224,199.40, teniendo así́ un ROI de 78% en dicho escenario, un valor actual neto de RD$3,395,438.43 y TIR de 48%.
