Guía para la integración ética de la inteligencia artificial en la publicidad de la República Dominicana

Abstract

Este proyecto de tesis tiene un tipo de concentración Gerencial en la evaluación del impacto y la integración de la inteligencia artificial (IA) en la industria publicitaria de la República Dominicana. Aborda cómo las empresas publicitarias dominicanas están adoptando tecnologías de IA, evaluando su efectividad en campañas y explorando las percepciones de los profesionales del marketing sobre estos avances tecnológicos. El estudio utiliza un enfoque cualitativo-cuantitativo (Mixto), recopilando datos mediante entrevistas a profesionales de la publicidad en Santo Domingo. Se analiza la prevalencia y el tipo de tecnologías de IA utilizadas, la efectividad de las campañas basadas en IA en comparación con métodos tradicionales, y las percepciones sobre los beneficios y desafíos de integrar IA en estrategias publicitarias. Los resultados apuntan a una recepción positiva de la IA en el sector, destacando mejoras en la eficiencia y la personalización de campañas. Sin embargo, también se identifican desafíos significativos como la falta de infraestructura adecuada y la necesidad de formación especializada. Las conclusiones del estudio proporcionan una base para recomendaciones estratégicas dirigidas a maximizar el potencial de la IA en la publicidad dominicana, promoviendo un enfoque más innovador y efectivo en el marketing digital.