Creación de identidad visual para una marca de velas y otros productos artesanales

Abstract

El presente proyecto surge ante la necesidad de desarrollar una identidad visual emocional para el emprendimiento Casa Di Nao, dedicado a la creación de velas artesanales. Se identificó una carencia de coherencia visual que limitaba la conexión emocional con su público objetivo. El objetivo general consistió en proponer una identidad visual que respondiera a las preferencias perceptivas y sensoriales del consumidor, para posicionar la marca en el mercado de productos artesanales. La investigación se realizó bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental y transversal. La muestra establecida fue de 385 participantes entre 18 y 35 años, seleccionados conforme al marco muestral definido para el estudio. Se aplicó un cuestionario digital estructurado con el fin de identificar los elementos visuales que generan mayor conexión emocional. Los hallazgos evidencian una clara preferencia por paletas tierra, tipografías manuscritas, empaques minimalistas y frases emotivas. A partir de estos resultados, se proponen lineamientos gráficos coherentes con los valores de la marca, orientados a fortalecer la recordación, confianza y decisión de compra del consumidor. Este documento sienta las bases para el desarrollo estratégico de una propuesta visual auténtica, sensible y competitiva para Casa Di Nao.