Guía para profesionales de la publicidad y el marketing sobre el uso del storydoing

Abstract

En un mundo repleto de anuncios, las marcas enfrentan el desafío de crear vínculos genuinos con sus consumidores. Este proyecto de investigación analiza la infrautilización del storydoing para lograr impacto a través de la comunicación de marcas, destacando su potencial para generar experiencias de marca impactantes mediante acciones tangibles y participativas. Sin embargo, se reconoce que no todas las marcas necesitan recurrir a esta estrategia: su pertinencia depende del propósito, el sector y la capacidad de ejecución de cada marca. La investigación parte de la necesidad de explorar más allá de las limitaciones del storytelling convencional que a menudo se queda en la narración sin provocar un efecto real y propone identificar en qué casos el storydoing resulta útil y diferenciador. Se aplica una encuesta digital a una muestra representativa de consumidores en el Distrito Nacional. Los hallazgos permitirán establecer comparaciones entre storytelling y storydoing, así como evidenciar el valor añadido que este último ofrece en términos de confianza, participación y recordación de marca. De este modo, la investigación busca aportar tanto al ámbito académico como al práctico, ofreciendo pautas que orienten a las marcas sobre las condiciones en las que el storydoing puede convertirse en un recurso efectivo de comunicación.