Plan de mercadeo 2026 para rebranding y reposicionamiento de Yani Repuestos, empresa dedicada a la venta de repuestos vehiculares, en las regiones metropolitana Sur Central y Cibao Central intermedia, República Dominicana, en el período enero-abril 2026

Abstract

La presente investigación analiza el rebranding estratégico como palanca para fortalecer el posicionamiento de Yani Repuestos, una empresa dominicana dedicada a la comercialización de repuestos vehiculares. El estudio parte del reconocimiento de que, en un mercado altamente competitivo y con ofertas similares, la imagen de marca, la experiencia de compra y la comunicación comercial influyen de manera directa en la percepción del cliente y en su decisión de compra. La metodología empleada combinó revisión documental, observación del punto de venta y levantamiento de información primaria a través de una encuesta aplicada a clientes potenciales y actuales. Los hallazgos evidencian que los consumidores no valoran únicamente el precio y la disponibilidad, sino también la atención recibida, la organización del negocio, la confianza que proyecta la marca y su presencia digital. A partir de estos resultados, se diseñó una propuesta de rebranding orientada a mejorar la identidad visual, la experiencia en tienda, la comunicación en redes sociales y el control de indicadores clave de desempeño. Se concluye que un proceso de rebranding bien estructurado puede contribuir al fortalecimiento del posicionamiento de Yani Repuestos, siempre que se implemente de manera integral y alineada con las expectativas reales del mercado.