Creación de una mascota publicitaria y línea gráfica de artículos promocionales para fortalecer la identidad de marca en UNIBE

Abstract

Esta investigación busca fortalecer el sentido de pertenencia en la comunidad universitaria de UNIBE mediante una propuesta que responde a dos necesidades principales: la falta de una mascota oficial que represente a la institución, y la ausencia de una oferta atractiva de productos promocionales con identidad universitaria. El proyecto propone la creación de una mascota basada en el ave “cuatro ojos”, declarada Ave Bandera del campus en 2012, por sus cualidades vinculadas a los valores de UNIBE como la sostenibilidad, el liderazgo y la inteligencia. Además, se plantea el desarrollo de una tienda institucional que ofrezca artículos promocionales bien diseñados, tanto con la imagen de la mascota como con otros elementos representativos de la universidad. Para sustentar la propuesta, se aplicó una encuesta a estudiantes, egresados, docentes y personal administrativo. Los resultados muestran un interés claro por contar con productos que refuercen el orgullo institucional y la identidad visual de la universidad. A partir de estos hallazgos, se plantea una línea de productos variados, con enfoque práctico, estético y emocional. La propuesta busca conectar a las personas con la marca UNIBE desde lo simbólico y lo cotidiano, y posicionarla como una institución con una comunidad más representada.