Escuela de Comunicación

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Examinando Escuela de Comunicación por Materia "Publicidad"

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  • Miniatura
    Estrategia de relaciones públicas para promover buenas prácticas competitivas en la publicidad exterior
    (2020) Aguilera Perdomo, Ana Caridad. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
    Este proyecto tiene como objetivo investigar sobre las normativas de las prácticas anti competitivas en la publicidad de exterior, de forma que se pueda llegar al origen del posible desconocimiento o confusión en materia de prácticas anti competitivas en la publicidad, dar a conocer las instituciones pertinentes al tema e inquirir en el sistema vigente de denuncias utilizado por dichas instituciones. Los medios masivos se han convertido en el día a día de los seres humanos, estos han contribuido a la masificación de la información y la diversidad de productos presentados al público. El papel de la publicidad de exterior representa en la República Dominicana un porciento importante a la hora de invertir en medios. En el año 2019 el gobierno dominicano registró una inversión de RD$1,459,329,546 en colocación publicitaria,así lo confirma ASG Dominicana. Un 4% de la ya mencionada cifra representa la publicidad de exterior, y con este multitudinario servicio llega la competencia, que busca visibilidad en el mercado y aumento de ventas, pero no toda la competencia se hace en el marco de los derechos del competidor Se realizaron 110 encuestas y 2 entrevistas, 110 dominicanos fueron encuestados dentro de nuestro público objetivo, entre las edades de 22 a 40 años de edad, cuya residencia se encuentra en el Distrito Nacional, las entrevistas fueron hechas a 2 representantes de la institución gubernamental ProCompetencia, cuya función es velar por el cumplimiento de la ley de competencia. Luego de analizar los datos pudimos observar que nuestros encuestados, aunque con educación superior y complementaria en áreas diversas como comunicación, derecho, psicología, un 47.3% asegura no poder distinguir prácticas anti competitivas, y un 70% asegura nunca haber escuchado sobre las prácticas anti competitivas, y el 82.7% de los encuestados confirma nunca haber escuchado sobre ProCompetencia, certificando así la falta de educación y visibilidad sobre las normativas existentes que regulan y sancionan las prácticas anticompetitivas, que se han convertido en un método común y despiadado que busca confundirse con competitividad en el mercado. Finalmente pudimos determinar que la falta de conocimiento del tema de las prácticas anti competitivas en la publicidad de exterior se debe a la falta de visibilidad y educación sobre las instituciones ProComptencia y ProConsumidor, y por consecuencia la falta de educación a profesionales de las áreas de Comunicación, sobre las diferencias inherentes entre la competitividad y las prácticas desleales y anticompetitivas en la publicidad de exterior. Como parte de nuestras recomendaciones se motiva a las instituciones ProCompetencia y ProConsumidor la realización de talleres y charlas con la finalidad de dar a conocer sus funciones y sistemas normativos y la educación del usuario.
    Tesis
  • Miniatura
    Plan de fortalecimiento para el posicionamiento e imagen de la Universidad Iberoamericana, para la generación de incremento en la matriculación académica, período 2019–2022
    (2022) Vilalta Santoni, Claudia Aurora. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
    A raíz de los estragos generados por la pandemia por Covid-19, diversas entidades de todos los sectores productivos se enfrentaron a la necesidad de tener que hacer una pausa, durante un período de tiempo específico, en relación a la realización normal y paulatina de sus actividades. En ese orden, diversas entidades demostraron una disminución en relación a la efectividad de adquisición de sus bienes y servicios; dentro de esta se ha observado que la Universidad Iberoamericana (UNIBE) posee buenos índices de nuevas matriculaciones, no obstante, estas matriculaciones han sido menores al año posterior al inicio de la pandemia. De donde se genera el presente estudio con el objetivo general consistente en diseñar un plan de fortalecimiento para el posicionamiento e imagen de la Universidad Iberoamericana (UNIBE), para la generación de incremento en la matriculación académica. El tipo de estudio para la elaboración y redacción de esta investigación ha sido de carácter descriptivo, de diseño no experimental y de enfoque cuantitativo. Ha contado con dos estratos que componen la población de estudio; el primer estrato conformado con las tres personas encargadas del departamento de reclutamiento estudiantil de UNIBE y el segundo compuesto 50 personas que cumplen con los criterios de ser estudiantes matriculados activos de la Universidad Iberoamericana (UNIBE). Dentro de los resultados se ha obtenido que los planes y estrategias publicitarias para el fortalecimiento permiten incrementar los niveles de sostenibilidad empresarial y el cumplimiento de metas y objetivos, y son un indicador efectivo que repercute de manera directa sobre las matriculaciones de nuevo ingreso.
    Tesis