Examinando por Autor "Karla Yapor"

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Campaña publicitaria para conectar la moda dominicana con el consumidor local
(2025) Paulina Forero; Karla Yapor. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
En el entorno actual dominicano, la moda local enfrenta una creciente desvalorización frente a marcas internacionales, lo que evidencia una problemática comercial, estratégica y cultural. El presente estudio es realizado por estudiantes de término de la carrera de comunicación publicitaria de la Universidad Iberoamericana, El mismo busca aplicar el pensamiento estratégico al estudio para proponer soluciones viables que fortalezcan la competitividad de la moda dominicana. El objetivo general es identificar los factores que inciden en dicha desvalorización y proponer estrategias que fortalezcan la visibilidad de la moda dominicana dentro del mercado nacional. Para ello, hemos planteado objetivos específicos que incluyen, analizar los factores socioculturales y económicos que afectan el posicionamiento de la moda local, identificar la percepción del consumidor frente a las marcas internacionales y nacionales, y proponer alternativas viables de posicionamiento para mejorar la visibilidad y valoración del talento dominicano. Desde una investigación descriptiva y un enfoque cuantitativo, se aplicarán encuestas estructuradas a una muestra representativa de 397 personas extraídas de una población de 625,904 personas ubicadas en el Distrito Nacional entre los 20 y 60 años, pertenecientes a una clase social alta y hábitos de consumo vinculados a la moda. Esta investigación aplica pensamiento estratégico considerando el entorno sociocultural y dichos medios disponibles, tales como acceso a canales digitales, entrevistas en profundidad a expertos y comportamiento del consumidor. Mediante un análisis crítico de estas variables se plantea un plan medible y alcanzable reposicionando la moda dominicana.