Examinando por Autor "Eduardo Rivera"

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Plan de mercadeo 2026 para el reposicionamiento de campamento Comatillo (Camp River Lodge), empresa dedicada a realizar campamentos de verano y estadías durante el año en Monte Plata, República Dominicana, en el período septiembre-diciembre 2025
(2025) Eduardo Rivera; Ana Córdova. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE)
El Campamento Comatillo, conocido en años recientes como Camp River Lodge, nació en 1991 y, desde entonces, ha sido un punto de encuentro recurrente para colegios, iglesias, familias y grupos corporativos dominicanos. Durante más de tres décadas ha ofrecido experiencias que combinan recreación, formación en valores y contacto con la naturaleza; experiencias que muchos aún recuerdan con cariño. No obstante, decisiones recientes en la comunicación institucional y la ausencia de una estrategia de mercadeo coherente han debilitado su presencia en el mercado y generado confusión entre sus públicos tradicionales. En particular, el cambio de denominación y la falta de una voz clara en canales digitales hicieron que parte de la memoria colectiva asociada al nombre “Comatillo” se dispersara. Al mismo tiempo, han surgido nuevas propuestas recreativas que, apoyadas en comunicación moderna y experiencias dirigidas, han ganado terreno entre colegios y familias. Esa combinación —legado que se desvanece y competencia más ágil— es la situación concreta que motiva este trabajo. Este Plan de Mercadeo 2026 nace para resolver ese problema de fondo: recuperar la identidad del Campamento Comatillo y traducirla en acciones prácticas que permitan aumentar su visibilidad, su ocupación y la confianza de sus clientes.