Abstract:
Casa García SRL, con más de 80 años en la importación y comercialización de productos textiles en la República Dominicana, enfrenta desafíos significativos debido a la falta de una estrategia de marketing sólida y la ausencia de digitalización en su modelo de negocios. El enfoque actual basado en relaciones comerciales consolidadas y negociaciones directas limita su adaptación a las dinámicas del mercado y su exposición a nuevas oportunidades comerciales. Para abordar esta situación, se propone un plan de reposicionamiento integral que no solo revitalizará la presencia en el mercado físico, sino que también abrirá estratégicamente nuevas fronteras en el ámbito digital. La investigación durante enero-abril de 2024 en Santo Domingo buscará mejorar la visibilidad y alcance de Casa García, destacando su diferenciación y valor agregado, adaptándose a las tendencias emergentes del mercado y fortaleciendo su relevancia en la Industria Textil dominicana. La estrategia implica un estudio de mercado enfocado en el segmento B2B, dirigido a fábricas y mercerías, con objetivos específicos de recopilación de datos, definición de posicionamiento, identificación de preferencias y hábitos de compra. La metodología combina enfoques cualitativos y cuantitativos mediante encuestas digitales y físicas en una muestra representativa. Los resultados de esta investigación proporcionarán la base para un plan estratégico de marketing que incluirá acciones tanto tradicionales como digitales, asegurando la conectividad con la audiencia y la oferta de soluciones personales para mantener la posición líder de Casa García en el segmento B2B, consolidándose en siglo XXI
