Plan de mercadeo 2022 para el posicionamiento de la marca Laura García Bridal, empresa dedicada al diseño y confección de vestidos para novias, en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana, en el periíodo septiembre-diciembre 2021

Abstract

Laura García Bridal es una marca dedicada a la confección y diseño de vestidos de novia, creada en el 2017 por su fundadora y directora general, Laura García. Esta marca se encuentra en fase de crecimiento, ya que se mantuvo desde su año de inicio hasta el presente año con operaciones limitadas debido a que su creadora sólo utilizaba dicha marca para trabajos puntuales. La industria de la moda se encuentra en constante crecimiento en la República Dominicana, se ha identificado que la marca Laura García Bridal puede sumarse en este nivel de progresión local y adquirir un posicionamiento dentro de este mercado. Con el objetivo principal el cual es posicionar esta marca se llevó a cabo una investigación de mercado al target de este para la toma de decisiones de cómo se pondrá en marcha este plan conociendo hábitos de compra. Nuestras estrategias de precio se mantuvieron a las de la diseñadora actual. El rango de precios establecido está dentro de lo que los consumidores potenciales están dispuestos a pagar por estos productos ($US 750-$US 1,500). En cuanto a las estrategias de medios le dimos énfasis a lo digital. Nos basamos en la publicidad de las diferentes plataformas como; instagram, facebook, tiktok, youtube, google y página web, todas utilizando a las micro y macro influencers de alto reconocimiento en el mundo de la moda, con grandes comunidades de seguidores del país. El plan de marketing planteado tiene una duración de un año (enero 2022 a diciembre 2022), con una inversión total de RD$2,927,910.60, En el mejor de los casos nuestras ventas llegarán a ser de RD$17,239,820.00 Dentro de los análisis se puede observar que en este proyecto el indicador VAN es de RD$7,598,518.26 y el indicador TIR es de un 11% lo cual evidencia que este proyecto tiene un resultado positivo.