Plan de mercadeo 2024 para el reposicionamiento de la marca Cantu perteneciente al Grupo Mallén Guerra, empresa dedicada a la representación, distribución y promoción de laboratorios farmacéuticos cosméticos, en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana, en el período de enero-diciembre 2024

Abstract

El Plan de Mercadeo 2024 para Cantu, perteneciente al Grupo Mallén Guerra, está diseñado para lograr un reposicionamiento estratégico de la marca en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional. El objetivo general de este plan es aumentar las ventas en un 15% en comparación con las cifras de 2022, mejorando la percepción del producto y proporcionando una educación adecuada sobre su uso correcto. Este enfoque no solo busca recuperar la posición competitiva de Cantu en el mercado para agosto de 2024, sino también fortalecer su presencia y reputación entre los consumidores. Para alcanzar este fin, se aplicarán estrategias que abordan a fondo el mercado actual de productos para el cabello rizado. Se realizará un análisis detallado para identificar competidores directos, comprender las preferencias del consumidor, evaluar los puntos de precio y las tendencias de consumo. Además, se desarrollarán campañas educativas y de activación dirigidas a los consumidores para instruir sobre el uso adecuado de los productos de Cantu. Estas iniciativas se propagarán tanto por canales digitales como en puntos de venta físicos, apuntando a alcanzar una cobertura amplia del mercado actual. En la misma línea, se planificarán promociones de ventas y/o descuentos en puntos de venta claves para destacar el valor y la calidad de Cantu en comparación con otras marcas locales. Estas promociones están cuidadosamente diseñadas para impulsar las ventas y aumentar la visibilidad de la marca en el mercado. Paralelamente, se intensificará la actividad y presencia de Cantu en plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok, mediante la creación de contenido interactivo y la colaboración con influencers locales. Se anticipa que estas acciones contribuirán significativamente al aumento de seguidores y al fortalecimiento del compromiso con la marca. Al implementar estas estrategias de forma coordinada y enfocada, se espera no solo cumplir con los objetivos de ventas establecidos, sino también fidelizar a los clientes. Este enfoque integral asegurará que Cantu no solo logre un reposicionamiento efectivo en el mercado dominicano, sino que también garantice su crecimiento y éxito sostenible en el tiempo.