Plan de mercadeo 2024 para posicionar "Premio al Emigrante Dominicano Sr. Oscar de la Renta", dedicado a galardonar a emigrantes dominicanos destacados en el exterior, a través del Ministerio de Relaciones Exteriores (MIREX), en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana, en período septiembre-diciembre 2024

Abstract

Planteamiento del Problema: El "Premio al Emigrante Dominicano Sr. Oscar de la Renta" emerge como un reconocimiento emblemático instituido por el Ministerio de Relaciones Exteriores de República Dominicana. Su objetivo trasciende las fronteras nacionales para honrar a la diáspora dominicana, destacando a aquellos que, desde distintas latitudes, han contribuido de manera sobresaliente y ejemplar al engrandecimiento de la nación caribeña. Sin embargo, a pesar de su encomiable propósito, el premio enfrenta un desafío significativo: la falta de visibilidad y reconocimiento público, lo que limita su impacto y alcance. Método Utilizado: Para abordar esta problemática, se implementó una investigación de mercado mediante encuestas, combinando análisis cuantitativos y cualitativos. La población objetivo fueron los integrantes de la comunidad emigrante dominicana, quienes fueron seleccionados de manera aleatoria para garantizar representatividad. El cuestionario se estructuró en dos secciones principales: datos demográficos y preguntas específicas sobre el conocimiento y percepción del "Premio al Emigrante Dominicano Sr. Oscar de la Renta". La recopilación de datos se llevó a cabo tanto en plataformas digitales como en eventos presenciales para garantizar la diversidad de respuestas. Principales Resultados y Conclusiones: Los resultados obtenidos a través de la investigación proporcionan una panorámica detallada del estado actual del conocimiento del premio entre la comunidad emigrante dominicana. Se evidenció una brecha significativa en la percepción y visibilidad del galardón, con una proporción considerable de encuestados indicando un conocimiento limitado sobre su existencia y propósito. Este hallazgo resalta la urgencia de implementar estrategias efectivas de marketing y concientización para cerrar esta brecha. Entre las conclusiones más destacadas se encuentra la identificación de áreas específicas de mejora en la estrategia de comunicación. La falta de presencia activa en plataformas digitales y la escasa difusión de casos de éxito y testimonios de ganadores anteriores contribuyen a la falta de reconocimiento del premio. Además, se destaca la importancia percibida de la entrega significativa de RD$ 1,000,000.00 de pesos dominicanos al galardonado como un elemento clave para aumentar la atracción y relevancia del premio. Recomendaciones: Con base en los resultados obtenidos, se formulan recomendaciones específicas para mejorar la visibilidad y reconocimiento del "Premio al Emigrante Dominicano Sr. Oscar de la Renta". Estas incluyen: 1. Campañas digitales focalizadas: Desarrollar estrategias de marketing digital específicamente orientadas a la comunidad emigrante dominicana, utilizando plataformas como redes sociales y correos electrónicos para maximizar la difusión. 2. Historias de éxito personalizadas: Resaltar historias de ganadores anteriores mediante contenido personalizado y testimonios, subrayando la contribución de los emigrantes destacados al país y su conexión con la diáspora. 3. Alianzas estratégicas: Establecer colaboraciones con organizaciones internacionales, medios de comunicación y líderes de opinión que puedan amplificar el mensaje del premio, proporcionando un alcance más amplio y credibilidad. 4. Eventos presenciales y virtuales: Organizar eventos presenciales y virtuales para interactuar directamente con la comunidad, ofreciendo espacios donde puedan compartir sus experiencias y perspectivas. 5. Campañas de concientización ODS: Enfocarse en cómo el premio contribuye a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, resaltando su impacto en el desarrollo económico, la inclusión y la promoción de valores fundamentales. En resumen, el "Premio al Emigrante Dominicano Sr. Oscar de la Renta" se erige como un símbolo de reconocimiento hacia la diáspora dominicana. Sin embargo, su falta de visibilidad actual representa una oportunidad para implementar estrategias innovadoras y efectivas que potencien su impacto y posicionamiento. La implementación de las recomendaciones propuestas tiene el potencial de transformar la percepción del premio, consolidándose como un galardón de relevancia internacional que celebra los logros y contribuciones excepcionales de los emigrantes dominicanos.