Laura Elisa Mena PegueroVirgilio Bello Nadal2026-02-232026-02-232024Apellido, Nombre del autor (año). Título del trabajo. [Trabajo de grado, Comunicación]. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE). Recuperado de:https://repositorio.unibe.edu.do/handle/123456789/3059Este proyecto de tesis tiene un tipo de concentración Gerencial en la evaluación del impacto y la integración de la inteligencia artificial (IA) en la industria publicitaria de la República Dominicana. Aborda cómo las empresas publicitarias dominicanas están adoptando tecnologías de IA, evaluando su efectividad en campañas y explorando las percepciones de los profesionales del marketing sobre estos avances tecnológicos. El estudio utiliza un enfoque cualitativo-cuantitativo (Mixto), recopilando datos mediante entrevistas a profesionales de la publicidad en Santo Domingo. Se analiza la prevalencia y el tipo de tecnologías de IA utilizadas, la efectividad de las campañas basadas en IA en comparación con métodos tradicionales, y las percepciones sobre los beneficios y desafíos de integrar IA en estrategias publicitarias. Los resultados apuntan a una recepción positiva de la IA en el sector, destacando mejoras en la eficiencia y la personalización de campañas. Sin embargo, también se identifican desafíos significativos como la falta de infraestructura adecuada y la necesidad de formación especializada. Las conclusiones del estudio proporcionan una base para recomendaciones estratégicas dirigidas a maximizar el potencial de la IA en la publicidad dominicana, promoviendo un enfoque más innovador y efectivo en el marketing digital.EspañolTesis