Acceso abierto bajo licencia de uso Creative Commons CC BY-NC-ND 4.0 (Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional)Jualin Donaty Baldera PiantiniMarcia Rincón Liriano de OrtegaAmelia Sofia Holguín LoraHannah Toribio de León2026-02-112026-02-112025Apellido, Nombre del autor (año). Título del trabajo. [Trabajo de grado, Licenciatura en Mercadeo]. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE). Recuperado de:https://repositorio.unibe.edu.do/handle/123456789/3039El presente plan de mercadeo fue desarrollado para responder a la necesidad de CI Comunicación Integral de posicionar su línea de negocio dirigida al segmento B2B: CI Business. Su propósito es fortalecer la presencia de esta unidad en el mercado empresarial, reconociendo que este público requiere estrategias especializadas y diferenciadas para lograr una atracción efectiva. El eje central de este plan consiste en incrementar el reconocimiento de la marca y alcanzar una mayor penetración en el mercado B2B. Para ellos, se analizan las preferencias de consumo, los hábitos de comunicación y las expectativas en torno al precio dentro de este segmento, con el fin de adaptar las estrategias propuestas y asegurar un proceso de inserción exitoso. Las estrategias planteadas se complementan con tácticas específicas, diseñadas según las particularidades del mercado durante el periodo septiembre–diciembre 2025.Españolhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.esTesis