Acceso abierto bajo licencia de uso Creative Commons CC BY-NC-ND 4.0 (Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional)Laura Elisa Mena PegueroAlicia María Puello JansenMoisés SantanaGabriela García EncarnaciónPerla Marie Sosa de la Rosa2026-04-232026-04-232025Apellido, Nombre del autor (año). Título del trabajo. [Trabajo de grado, Comunicación]. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE). Recuperado de:https://repositorio.unibe.edu.do/handle/123456789/3255En un mundo repleto de anuncios, las marcas enfrentan el desafío de crear vínculos genuinos con sus consumidores. Este proyecto de investigación analiza la infrautilización del storydoing para lograr impacto a través de la comunicación de marcas, destacando su potencial para generar experiencias de marca impactantes mediante acciones tangibles y participativas. Sin embargo, se reconoce que no todas las marcas necesitan recurrir a esta estrategia: su pertinencia depende del propósito, el sector y la capacidad de ejecución de cada marca. La investigación parte de la necesidad de explorar más allá de las limitaciones del storytelling convencional que a menudo se queda en la narración sin provocar un efecto real y propone identificar en qué casos el storydoing resulta útil y diferenciador. Se aplica una encuesta digital a una muestra representativa de consumidores en el Distrito Nacional. Los hallazgos permitirán establecer comparaciones entre storytelling y storydoing, así como evidenciar el valor añadido que este último ofrece en términos de confianza, participación y recordación de marca. De este modo, la investigación busca aportar tanto al ámbito académico como al práctico, ofreciendo pautas que orienten a las marcas sobre las condiciones en las que el storydoing puede convertirse en un recurso efectivo de comunicación.Españolhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.esTesis de grado