Acceso abierto bajo licencia de uso Creative Commons CC BY-NC-ND 4.0 (Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional)Laura Elisa Mena PegueroAlicia María Puello JansenMoisés SantanaAna Paola Muñoz RosarioShail Calá Villeta2026-05-052026-05-052025Apellido, Nombre del autor (año). Título del trabajo. [Trabajo de grado, Comunicación]. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE). Recuperado de:https://repositorio.unibe.edu.do/handle/123456789/3266El presente proyecto aborda la reformulación creativa y estratégica de Parola RD, una marca de repostería dominicana con el objetivo de diseñar una identidad que trascienda lo visual y logre conectar emocionalmente con su audiencia. A partir de una problemática real, la falta de coherencia conceptual, narrativa y estética en muchas marcas locales se plantea como objetivo general analizar los aspectos creativos y de negocio necesarios para construir una marca auténtica, significativa y culturalmente arraigada en el contexto del Distrito Nacional. Para ello, se empleó una metodología de enfoque descriptivo, combinando observación, análisis documental y encuestas a una muestra representativa de consumidores dominicanos. La investigación integra referentes teóricos del branding emocional, diseño con intención, storytelling y gastronomía sensorial para redefinir el rol de la marca como agente simbólico, emocional y económico. Los hallazgos obtenidos servirán de guía tanto para el rediseño estratégico de Parola RD como para inspirar a otros emprendedores del sector creativo y gastronómico en República Dominicana. Así, esta propuesta busca demostrar que una marca no solo comunica productos, sino también memorias, valores y experiencias, fortaleciendo la economía local a través del diseño con propósito.Españolhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.esTesis de grado