Acceso abierto bajo licencia de uso Creative Commons CC BY-NC-ND 4.0 (Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional)Laura Elisa Mena PegueroAlicia María Puello JansenMoisés SantanaLeticia María Frías MorlaAngelie Nathalia Martínez Méndez2026-05-052026-05-052025Apellido, Nombre del autor (año). Título del trabajo. [Trabajo de grado, Comunicación]. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE). Recuperado de:https://repositorio.unibe.edu.do/handle/123456789/3265La publicidad exterior (OOH) en el Distrito Nacional atraviesa grandes desafíos debido a la desinformación sobre la ubicación geográfica exacta y las características específicas de las vallas publicitarias. Esto afecta la eficiencia de las campañas publicitarias con enfoque en exteriores y la capacidad que tienen las marcas, agencias de medios y PYMES para realizar una selección, revisión y control de los espacios publicitarios. El objetivo principal de este proyecto es analizar la implementación de un Sistema de Información Geográfica (SIG) para optimizar la ubicación de vallas publicitarias en el Distrito Nacional. A través de encuestas con profesionales del área, nuestra concentración es comprender cómo esta carencia actual limita las operaciones y cómo un SIG podría facilitar el proceso de selección, planificación y colocación en vallas publicitarias. El proyecto propone que este SIG no sólo optimizará la rentabilidad publicitaria, sino que también generará un impacto social y urbano significativo. Permitirá dirigir campañas de concientización a audiencias específicas y ofrecerá a las autoridades una herramienta transparente para la planificación y regulación del paisaje urbano, combatiendo la contaminación visual. Teóricamente, explorará modelos de optimización espacial y la integración de datos (demográficos, de tráfico) para predecir la mejor ubicación. En la práctica, facilitará la identificación de vallas disponibles, la simulación del impacto de campañas y la agilización de reservas, reduciendo costos y democratizando el acceso a la publicidad exterior.Españolhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.esTesis de grado