Acceso abierto bajo licencia de uso Creative Commons CC BY-NC-ND 4.0 (Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional)Jualín Donaty Baldera PiantiniMarcia Rincón Liriano de OrtegaPaola María Arvelo CastillaGabriela Marie Ramos2025-04-222025-04-222025Apellido, Nombre del autor (año). Título del trabajo. [Trabajo de grado, Licenciatura en Mercadeo]. Santo Domingo: Universidad Iberoamericana (UNIBE). Recuperado de:https://repositorio.unibe.edu.do/handle/123456789/2723El presente proyecto tiene como objetivo posicionar la marca Pacha Drink en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana, durante el período de enero a abril de 2025. Pacha Drink, bebida belga distribuida exclusivamente por Peravia Industrial S.A., ofrece una propuesta innovadora: agua ligeramente gasificada, sin colorantes, con sabores naturales como fresa, lichi, mojito, melón, manzana y melocotón, orientada a un público que valora opciones saludables, sostenibles y refrescantes. Actualmente, la marca ha incursionado en el mercado local a través de supermercados independientes, pero enfrenta el desafío de consolidarse en supermercados de mayor alcance y otros canales clave, en un entorno competitivo dominado por marcas establecidas y con una alta sensibilidad al precio y a los valores de salud y sostenibilidad. El plan busca abordar estos desafíos mediante una estrategia integral de posicionamiento, distribución, digitalización y experiencia de marca. La estrategia se enfoca en cuatro pilares fundamentales: (1) posicionar la marca como una bebida premium y versátil tanto para el consumo diario como para la coctelería; (2) destacar sus beneficios ecológicos alineados con el ODS 12, incluyendo empaques reciclables y campañas de educación ambiental; (3) aumentar su presencia en bares, supermercados y eventos sociales mediante alianzas estratégicas; y (4) fortalecer la visibilidad digital a través de redes sociales, influencers y activaciones de marca. El análisis del entorno muestra una creciente demanda de productos saludables y responsables, así como una oportunidad clara de diferenciación frente a competidores que aún no capitalizan estas tendencias. Asimismo, las investigaciones cualitativas y cuantitativas revelan una alta disposición a probar el producto cuando se combina con experiencias de marca atractivas y contenido digital relevante. Entre los resultados esperados se encuentran: una mayor penetración en el canal moderno, incremento en ventas, reconocimiento de marca, y posicionamiento como una bebida saludable, moderna y con propósito. En definitiva, este plan busca consolidar a Pacha Drink como la bebida saborizada favorita de un consumidor del Distrito Nacional, consciente, innovador y en búsqueda de experiencias diferenciadas.Españolhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.esTesis