Plan de mercadeo 2023 para el reposicionamiento de marca de SS Auto, empresa dedicada a la comercialización de vehículos usados en Distrito Nacional, República Dominicana, en el período septiembre-diciembre de 2022

Abstract

SS Auto SRL, es una distribuidora de autos usados en Santo Domingo, República Dominicana. Una sociedad que nace en el año 2018 entre Martin Sosa y Ángel Ramírez, donde Sosa aportaba capital y Ramírez era quien tenía mayores conocimientos del comercio de vehículos usados en República Dominicana. En los años 2018-2019 en su totalidad, los vehículos importados provienen de los Estados Unidos, debido a la gran popularidad y niveles de ventas en el mercado de estos, pero a principios del año 2020 los consumidores de vehículos usados comenzaron por preferir vehículos de bajo costo y bajo consumo, es por eso que SS Auto decide invertir en la importación de los vehículos antes mencionado. Con intenciones de conocer más al público objetivo y lo que incide en la percepción de marca, se realizó un estudio de mercado en el que se descubrió que el 100% de los encuestados comprarían un vehículo usado, así mismo, un 37.20% comentó que incide el precio en la compra de cada uno de estos autos usados. Esto abre paso a la oportunidad de construir una percepción de marca alineada al concepto del valor de los autos usados en el mercado dominicano. Para llevar la propuesta a la realidad, se estableció el objetivo general de realizar un reposicionamiento de marca de SS Auto, empresa dedicada a la comercialización de vehículos usados en Distrito Nacional, República Dominicana, el cual será logrado a través de estrategias como la generación de nuevos tipos de contenido especializados para la captación de un público amante a los autos usados durante un año de manera offline con medios tradicionales, y online, junto a la integración de nuevos servicios personalizados. La inversión total para ejecutar el plan es de RD$2,480,535.04 con un retorno de inversión del 55%, significando que, por cada peso invertido, SS Auto estaría generando 55 pesos, estimando generar el retorno de la inversión en 1 año en un escenario optimista. El reposicionamiento de SS Auto en Distrito Nacional, República Dominicana se llevará a cabo desde marzo 2022, hasta febrero 2023.